Ivan Ave
Leveranse: Produktutvikling / Produksjon / Pop-up / Foto
Over tre runder har vi laget t-skjorter, langermede trøyer, capser og luer sammen, med flere dyktige folk involvert underveis.
Målet har vært det samme hver gang: lage en forlengelse av artistens univers, noe som varer, og som folk faktisk vil gå med i hverdagen. I dag er alt utsolgt. Og vi ser fortsatt plaggene i bruk.
En naturlig utvidelse av universet.
Utgangspunktet
Artistmerch har en innebygd konflikt. Plaggene skal holde samme standard som musikken, men samtidig selges til en pris publikum kan betale, med en margin som fungerer for artisten. Mye artistmerch ender derfor som billige varianter og lav kvalitet.
Det ville vi unngå.
Et tredelt løp
Første runde var t-skjorter og langermede trøyer i hvitt og sort, til låten Nu Path. Utgangspunktet var et kunstverk av den amerikanske bildekunstneren Nick Dahlen. Jobben vår var enkel å formulere og krevende å gjennomføre: få verket til å skinne på tekstil.
Verket ble trykket i mange lags silketrykk for å komme nærmest mulig uttrykket i originalen. Det krevde flere prøver før fargene og detaljene satt. Even Suseg sto for typografien, både den håndskrevne Nu Path-logoen og IVAN AVE langs kanten av motivet.
Samtidig måtte regnestykket gå opp. Silketrykk i mange lag på et godt bomullsplagg koster, og kvantum påvirker prisen per plagg. Å finne riktig balanse mellom antall og kvalitet var en like viktig del av jobben som selve designet.
Plaggene ble først solgt i en pop-up på Vulkan Arena, samme sted som konserten ble holdt. Der møtte publikum plaggene fysisk, kunne kjenne på kvaliteten og ta dem med hjem samme kveld. I etterkant ble de resterende plaggende solgt i nettbutikk og påfølgende shows.
Capsen til Double Goodbyes
Neste runde var en caps til albumet Double Goodbyes. Nick Dahlen var tilbake, denne gangen med Ivans ansikt, brodert i sort foran på capsen. Capsen ble laget i hvitt og sort, med en egen vevd label inni med albumtittelen.
Detaljen inni ser bare den som eier capsen. Men det er sånne detaljer som gjør at et produkt føles gjennomtenkt.
Lue med en hemmelig sang
Luen ble strikket i oransje, med Ivan Ave-logoen vevd inn i strikken. Logoen er en del av plagget, og bevisst skjult i bretten. Inspirert av fjell og frilufts-estetikk.
Inni luen satt en QR-kode som ledet til en låt. Bare de som eide luen, fikk høre den.
Da luen kom i november 2021, skrev Ivan selv:
"Not sure if this has been done before! New unreleased music via QR in a beanie?"
En av dem som kjøpte den på konserten i Göteborg, skrev dagen etter:
"Føltes som en utvidet del av konserten på vei hjem fra Nefertiti med en ny track i går."
Det er den typen idé vi liker best. Et produkt som gjør mer enn bare å vise en logo. Luen ble en del av musikken og en del av rapperens univers.
Hva sier kunden?
"Den største utfordringen med merch til et artistprosjekt er å finne balansen mellom kvalitet og kostnad.
Gjennom Prolog fikk vi tilgang til produsenter som leverte høy kvalitet på både bomull og silketrykk, til en pris som fungerte for prosjektet.
Resultatet ble plagg folk blir glade i etter å ha kjøpt dem, som varer og ser bra ut lenge, og som dermed sprer budskapet om prosjektet i årevis."
— Eivind Øygarden
Artist, Ivan Ave
Resultatet
Alle tre rundene er utsolgt.
Artisten har fått igjen, først og fremst i form av merkevaren, men også økonomisk.
Det beste med prosjektet har vært å samle mange flinke folk rundt samme mål: en artist, en bildekunstner og en grafisk designer med oss som bindeleddet mellom idé og ferdig plagg. Og at det vi laget sammen, fortsatt blir brukt i dag.
Det er det vi mener med merch som varer.
Skal dere lage merch som føles mer gjennomtenkt?
Vi hjelper med konsept, produktvalg, produksjon og levering.