Madshus 1906
Leveranse: Produktutvikling / Produksjon
Madshus ønsket profilplagg til samarbeidspartnerne sine i sportsbutikkene.
Målet var å lage klær med tydelig avsender, men med et uttrykk som var diskret nok til at butikkansatte faktisk ville bruke dem i arbeidshverdagen.
Synlighet i butikk.
Utgangspunktet
I sportsbutikken er de ansatte mer enn selgere. De er fagfolk kundene stoler på når de skal velge riktig ski, binding eller utstyr.
For Madshus var det derfor viktig å lage plagg som kunne være synlige i butikk, uten å føles som klassisk, høylytt sponsorbekledning. Klærne skulle representere merkevaren tydelig, men fortsatt være gode å bruke for menneskene som faktisk skulle gå med dem.
Vår anbefaling
Vi anbefalte å skru uttrykket ned, ikke opp.
I en bransje der profilering ofte blir stor, teknisk og veldig synlig, ønsket vi å lage noe mer diskré. Plaggene skulle ha tydelig Madshus-avsender, men oppleves mer som gode hverdagsplagg enn reklameflater.
Målet var enkelt: Hvis butikkansatte liker å bruke klærne, får merkevaren mer naturlig synlighet over tid.
Visuell retning
Madshus har en lang historie og en sterk posisjon i langrenn. Derfor trengte ikke plaggene å overforklare merkevaren.
De kom inn med en tydelig fargeprofil. Vi jobbet med et rent uttrykk, tydelige kontraster og plasseringer som gjorde logoen synlig uten at plagget mistet brukbarhet.
Retningen ble sporty, men nedtonet. Tydelig nok til å høre hjemme i skiuniverset, men rolig nok til å fungere i butikk og hverdagsbruk.
Kolleksjonen
Leveransen bestod av en sort t-skjorte og en offwhite longsleeve, begge i 230 GSM bomull.
Den sorte t-skjorten fikk en stor Madshus-logo på ryggen. Fronten ble holdt renere, slik at plagget fikk et tydelig uttrykk uten å bli for tungt i bruk.
Longsleeven ble utviklet i offwhite med rød Madshus-logo. Den fikk en mer klassisk og lysere profil, med tydelig merkevaretilhørighet og en kvalitet som føltes mer som et ordentlig plagg enn enkel profilbekledning.
Detaljene
I dette prosjektet handlet detaljene om balansen mellom synlighet og anvendelighet.
Ryggtrykket ga Madshus tydelig tilstedeværelse i butikk. Frontlogoen gjorde plagget mer diskret i møte med kunden.
Små valg i plassering, kontrast og finish gjorde at plaggene fikk en tydelig Madshus-identitet uten å bli for høylytte.
Hva sier kunden?
“Butikkansatte er fagfolk kundene stoler på. Vi ønsket plagg som ga Madshus synlighet, men som også var diskrete nok til at de ansatte faktisk ville bruke dem.
Med kyndig hjelp fra Prolog fant vi fram til et resultat som traff perfekt. Joakim forsto den balansen godt, og resultatet ble klær som både representerer merkevaren og fungerer i hverdagen.
Samarbeidet var positivt fordi vi tidlig i prosessen forsto hverandre. Det vi satte spesielt pris på, var detaljfokuset og hvor løsningsorientert Prolog var hele veien.”
— Hans Petter Hval
Marked og salg, Madshus
Resultatet
Resultatet ble profilplagg med tydelig Madshus-avsender, men med et roligere og mer anvendelig uttrykk enn klassisk sportsmerch.
Plaggene fungerte som en naturlig del av møtepunktet mellom Madshus, faghandelen og kundene som skal velge ski.
For Madshus handlet merch ikke bare om synlighet. Det handlet om tillit.
Skal dere lage merch som føles mer gjennomtenkt?
Vi hjelper med konsept, produktvalg, produksjon og levering.